Citra Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Motor Pada Showroom Big Family Motor Sukabumi

Abstract

Penelitian dilakukan untuk mengetahui apakah citra merek dan promosi mampu memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian produk motor pada Showroom Big Family Motor Sukabumi. Sesuai dengan tujuannnya peneliti menggunakan asosiatif, dengan populasi targetnya adalah pelanggan yang melakukan transaksi pembelian pada bulan Februari 2020 sebanyak 65 orang. Dalam hal ini ini peneliti memutuskan untuk mengambil data dari sampel, karena jumlah populasi terjangkau untuk didata seluruhnya (dissensus). Skala Likert dipakai untuk mengukur instrument penelitian dengan menghasilkan data interval. Adapun data primer ini berasal dari hasil penyebaran pertanyaan pada responden. Pengujian statistik nya diawali dengan uji instrument, uji prasyarat selanjutnya menganalisis data dan menguji hipotesis dengan multivariate regression.