Harga, Brand Image dan Personal Branding Tasya Farasya dalam Meningkatkan Tingkat Keputusan Pembelian Produk Golden Black Coffee

Abstract

Untuk mempertahankan dan merebut pangsa pasar serta menciptakan sesuatu yang inovatif dan menarik agar konsumen bergerak cepat dalam melakukan keputusan pembelian, maka diperlukan adanya sebuah penataan harga yang tepat, brand image dan personal branding yang semenarik mungkin. Agar tujuan penelitian ini tercapai maka peneliti menggunakan metode asosiatif kausal. Populasi penelitian yaitu para pelanggan yang melakukan transaksi di Golden Black Coffee yang tidak diketahui jumlahnya. maka ukuran sampelnya menggunakan cohcran dengan 96 responden. Hipotesis diuji dengan analisis multivariate regression. Hasil penelitian bahwa harga, brand image dan personal branding mempunyai dampak yang signifikan dalam meningkatkan keputusan pembelian produk Golden Balck Coffee.