Memahami Minat Generasi Milenial dalam Tontonan Film Horor Indonesia

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh norma sosial dan motivasi intrinsik terhadap minat menonton film horor Indonesia di kalangan generasi milenial di Sukabumi. Pendekatan kuantitatif eksplanatori digunakan dengan melibatkan 104 responden berusia 18–35 tahun yang pernah menonton film horor dalam 6 bulan terakhir. Hasil penelitian menunjukkan bahwa norma sosial berkontribusi signifikan dalam membentuk minat menonton melalui pengaruh eksternal, seperti tekanan sosial dari lingkungan. Motivasi intrinsik ditemukan sebagai faktor dominan yang mendorong minat menonton, terutama terkait kebutuhan sensasi, rasa ingin tahu, dan pengalaman emosional. Secara simultan, kedua variabel ini menjelaskan 73% variansi dalam minat menonton film horor.

Penelitian ini memberikan rekomendasi bagi industri perfilman untuk memanfaatkan aspek emosional dan norma sosial dalam strategi pemasaran.