Pengaruh Brand Awareness dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada PT. Indo Prima Semesta Sukabumi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness dan promosi penjualan

terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT. Indo Prima Semesta Sukabumi. Penelitian

ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi penelitian berjumlah

330 pelanggan, dengan teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda, uji t, uji F,

dan koefisien determinasi.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness dan promosi penjualan berpengaruh

positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan.

Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 5,455 + 0,249X1 + 0,372X2, yang menunjukkan

bahwa peningkatan kesadaran merek dan promosi penjualan akan meningkatkan keputusan

pembelian konsumen.